TV: indovina quale settore domina gli inserzionisti?

Nonostante il calo di spettatori, la TV tradizionale si è rivelata una piattaforma ottimale per gli annunci narrativi. Inoltre, gli inserzionisti possono rivolgersi a segmenti di spettatori sulla TV tradizionale, in modo simile ai canali di marketing digitale.

Dorothy Neufeld di Visual Capitalist mostra i principali inserzionisti sui canali televisivi tradizionali nel grafico seguente, basato sui dati di Nielsen.

I 10 principali investitori in pubblicità televisiva nazionale

Ecco i principali inserzionisti delle trasmissioni nazionali e della TV via cavo negli Stati Uniti per il mese di giugno 2023:

Procter & Gamble è stato il principale investitore in pubblicità televisiva negli Stati Uniti, con 109,3 milioni di dollari. Sede di Gillette, Crest e Tide, l’azienda ha speso la straordinaria cifra di 5,1 miliardi di dollari in pubblicità complessiva nel 2022.

Le aziende farmaceutiche Abbvie e GSK sono state le successive maggiori spenditrici, rispettivamente con 81,4 milioni di dollari e 52,8 milioni di dollari. Nel complesso, i prodotti farmaceutici rappresentano la quota maggiore di pubblicità tra i primi 10.

Anche le grandi aziende tecnologiche Alphabet e Amazon sono entrate nella lista, ciascuna delle quali ha speso oltre 30 milioni di dollari solo nel mese di giugno.

I 10 principali investitori in pubblicità televisiva locale

Al contrario, il settore automobilistico comprende sette dei primi 10 inserzionisti televisivi locali e via cavo, guidati da General Motors e Toyota:

Nel frattempo, i giganti della comunicazione Comcast e Charter spendevano molto, e il più grande studio legale nazionale specializzato in lesioni personali, Morgan & Morgan, classificatosi al settimo posto assoluto.

Tendenze televisive statunitensi

Oggi, il pubblico televisivo in diretta negli Stati Uniti è composto principalmente da persone di età pari o superiore a 65 anni, che trascorrono quasi cinque ore al giorno guardando la TV. Al contrario, quelli di età compresa tra i 25 e i 34 anni trascorrono solo circa un’ora e 12 minuti al giorno guardando la TV in diretta.

Inoltre, nel 2022, meno della metà dei telespettatori statunitensi ha pagato per la prima volta i servizi televisivi tradizionali. Si prevede che entro la fine del 2027 questa percentuale scenderà a poco più di un terzo delle famiglie.

Tuttavia, a causa dell’ampiezza dell’inventario mediatico disponibile, la TV tradizionale potrebbe continuare ad attirare la maggior parte della spesa pubblicitaria televisiva nel prossimo futuro. Uno dei motivi è che la pubblicità rappresenta il 20% del tempo trascorso sulla TV tradizionale, ma solo il 3% sulle piattaforme di streaming.

Tuttavia, con il calo degli spettatori, gli inserzionisti della TV in diretta affermano che è più probabile che destineranno la propria spesa pubblicitaria ai servizi di streaming. Si prevede che entro la fine del 2027 la spesa pubblicitaria sulle piattaforme di streaming salirà a 40,9 miliardi di dollari, con un aumento del 63% rispetto al 2023.

Fonte: https://www.zerohedge.com/economics/guess-what-industry-dominates-2023s-top-tv-advertisers
Scritto da TYLER DURDEN
Tradotto da Carlo Makhloufi Donelli